文 | 甘雅婷

6月15日，湘西。酒鬼酒建廠70周年慶祝大會暨2026年度馥郁大會即將拉開帷幕。

這是一場特別的的周年慶。三大行業(yè)協(xié)會、中糧集團(tuán)相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)、湘西州相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)、以及來自全國的800位嘉賓將齊聚湘西。

三天時(shí)間，一場大會與戶外嘉年華，酒鬼酒要用一場"70歲生日party"，向行業(yè)、向市場、向消費(fèi)者，交出一份屬于自己的時(shí)代答卷。

大會亮點(diǎn)，提前揭秘

酒鬼酒即將開展一場持續(xù)三天的"70歲生日party"。6月15日為大會主日，集中呈現(xiàn)核心議程；6月14日至16日，吉首乾州世紀(jì)廣場同步開啟"馥郁嘉年華"，面向市民和游客免費(fèi)開放。

本次活動大會以"創(chuàng)業(yè)之光·馥郁家園"為主題，設(shè)置了三大主題篇章—— "七十華章·馥郁同慶""文脈飄香·雅集共賞""馥郁之夜·盛宴同歡"。從70年歷史的榮譽(yù)授予，到中國酒香文化綱領(lǐng)與年輕品牌的發(fā)布，再到廠商共同體的宣言與晚宴，三天時(shí)間，酒鬼酒要完成一次對過去的致敬、對當(dāng)下的梳理、對未來的定調(diào)。

同期舉辦的"馥郁嘉年華"，則是酒鬼酒首次將周年慶從品牌盛典升級為全城節(jié)日。花車巡游、萬人品鑒、非遺集市、自助打酒機(jī)……三天狂歡，2000瓶湘泉開懷免費(fèi)品鑒，全城尋找"山海酒鬼"IP人偶，酒鬼酒要把湘西變成一座"馥郁之城"。

聚焦到大會本身，有三項(xiàng)戰(zhàn)略級動作尤其值得關(guān)注。

酒鬼酒與里耶秦簡博物館的戰(zhàn)略簽約，將把品牌根系扎進(jìn)三千年歷史。里耶秦簡中記載的"賣酒""沽酒"等商業(yè)活動，讓湘西釀酒史有了確鑿的文字證據(jù)。這是本次大會唯一明確標(biāo)注為"戰(zhàn)略"級別的合作，意味著酒鬼酒從"文化營銷"升級為"文明背書"。

酒鬼酒年輕品牌發(fā)布儀式，直面消費(fèi)群體代際更迭的命題。國際戰(zhàn)略咨詢機(jī)構(gòu)PAOS中國首席代表王超鷹將現(xiàn)場解讀品牌年輕化路徑。

而最具煙火氣的，是那場從會場延伸至街頭的馥郁嘉年華。三天時(shí)間，乾州世紀(jì)廣場將變身馥郁主題樂園：花車巡游、馥郁露營角、非遺集市、互動游戲、風(fēng)味品鑒中心。2000瓶湘泉開懷100ml小酒憑湘西身份證免費(fèi)領(lǐng)取，自助打酒機(jī)實(shí)現(xiàn)"一杯馥郁，自助暢飲"。酒鬼酒讓消費(fèi)者也成為周年慶的主角。

與此同時(shí)，大會將迎來一個(gè)標(biāo)志性時(shí)刻——"第三次創(chuàng)業(yè)"啟動儀式。16位來自中糧集團(tuán)、湘西州相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)、行業(yè)協(xié)會、經(jīng)銷商、供應(yīng)商及一線勞模的代表將同臺按下啟動鍵，一場從生產(chǎn)端到渠道端、從管理層到執(zhí)行層的全員動員就此拉開序幕。

此外，大會還將頒發(fā)70周年榮譽(yù)獎項(xiàng)、接收珍貴歷史捐贈、發(fā)布多款新品，經(jīng)銷商與銷售團(tuán)隊(duì)也將同臺發(fā)表聯(lián)合宣言。

不難發(fā)現(xiàn)，這場大會本身就是一次對"創(chuàng)"的集體致敬。背后是酒鬼酒70年"既要學(xué)，又不跟，更要創(chuàng)"的精神底色。從1956年建廠到2026年啟動"第三次創(chuàng)業(yè)"，一段跨越七十年的奮斗史在眼前展開。

而這股"創(chuàng)"的底氣，深植于湖湘文化最具辨識度的精神內(nèi)核——"霸蠻"。上世紀(jì)七八十年代，所有白酒企業(yè)跟風(fēng)"濃清醬"，酒鬼酒偏要"既要學(xué)，又不跟，更要創(chuàng)"，歷經(jīng)8次工藝迭代，釀成湖南唯一的原創(chuàng)國標(biāo)香型馥郁香，這是"開宗立派"的霸蠻；黃永玉跳出產(chǎn)地、窖池、原糧的命名慣性，以"酒鬼"二字讓產(chǎn)品從名字到設(shè)計(jì)都獨(dú)樹一幟，這是"不循常規(guī)"的霸蠻；首開白酒文化營銷、圈層營銷先河，帶著家鄉(xiāng)遠(yuǎn)行讓馥郁香傳萬里，這是"敢為人先"的霸蠻。七十年走來，酒鬼酒不只是釀出了一瓶酒，更把湖湘"霸蠻"精神釀進(jìn)了品牌基因。

借由此次大會，酒鬼酒完成了一次從頂層設(shè)計(jì)到一線執(zhí)行的系統(tǒng)性戰(zhàn)略落地。而這背后，正是"馥郁家園"的題中之義——一個(gè)由廠商、員工、消費(fèi)者共同守護(hù)的湘西家園，才是酒鬼酒穿越周期的最大底氣。

全行業(yè)為何關(guān)注這場大會？

三大協(xié)會、地方政府與中糧集團(tuán)同臺，釋放了三個(gè)層面的信心。

中國酒業(yè)協(xié)會、中國食品工業(yè)協(xié)會、中國酒類流通協(xié)會三會罕見同臺，首先是對馥郁香品類地位的再次確認(rèn)——酒鬼酒是馥郁香型國標(biāo)制定者，也是中國白酒十二大香型中少有由一家企業(yè)獨(dú)立支撐一個(gè)香型的代表。湘西州相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)的高規(guī)格參與，則表明酒鬼酒是湘西最大的工業(yè)企業(yè)之一，是地方的"產(chǎn)業(yè)名片"，地方政府會持續(xù)傾斜資源支持。

而中糧集團(tuán)相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)，意味著央企對酒鬼酒的戰(zhàn)略定位不變，在行業(yè)分化加劇的當(dāng)下，這種來自大股東的定力首先傳達(dá)出極大的信心。

文化、產(chǎn)品、渠道同步落子，形成了一個(gè)完整的價(jià)值閉環(huán)。

可以說，與里耶秦簡博物館簽約，解決了"價(jià)值之根"，品牌有了考古依據(jù)和文化厚度。70周年紀(jì)念酒及新品矩陣的發(fā)布，打造了"價(jià)值之器"，酒鬼酒是在用不同產(chǎn)品承接不同人群，但統(tǒng)一于馥郁香品質(zhì)和湘西文化內(nèi)核。經(jīng)銷商與銷售團(tuán)隊(duì)的聯(lián)合宣言，則打通了"價(jià)值之路"。渠道端對品牌戰(zhàn)略的公開承諾，確保文化價(jià)值和產(chǎn)品價(jià)值能夠順暢觸達(dá)消費(fèi)者。

三環(huán)相扣，缺一環(huán)都不完整。酒鬼酒在大會上完成了一次從文化錨定到產(chǎn)品承載再到渠道傳遞的系統(tǒng)性戰(zhàn)略部署。這也正是"馥郁家園"的構(gòu)建邏輯：以文化為根、以產(chǎn)品為梁、以渠道為脈，讓每一個(gè)參與者都成為家園的共建者。

酒鬼酒的發(fā)展歷程，本身就是白酒行業(yè)的一個(gè)典型樣本。

在"大而全"的全國性名酒和"小而美"的區(qū)域精品之間，酒鬼酒用70年走出一條屬于自己的路。香型上，馥郁香是唯一一個(gè)完全由酒鬼酒獨(dú)立創(chuàng)制并主導(dǎo)的國標(biāo)香型，這種品類壁壘無法復(fù)制。文化上，從黃永玉到里耶秦簡，層層疊加，難以模仿。渠道上，不盲目追求全國化鋪貨，而是在重點(diǎn)市場做深做透，讓經(jīng)銷商真正成為合伙人。

這場大會的每一個(gè)環(huán)節(jié)，都在回答同一個(gè)核心問題：在名酒擠壓式競爭的環(huán)境下，一個(gè)酒企如何構(gòu)建自己的護(hù)城河？

而酒鬼酒的答案，或許能給整個(gè)行業(yè)帶來啟示：成為"唯一"，本身就是一條可行的生存之道。

而酒鬼酒之所以能成為"唯一"，根源在于它把湖湘"霸蠻"精神寫進(jìn)了品牌基因——不認(rèn)命于跟隨者角色，不妥協(xié)于行業(yè)慣例，以戰(zhàn)略級的倔強(qiáng)走出一條差異化道路。

從"第三次創(chuàng)業(yè)"的啟動，到文化、產(chǎn)品、渠道三位一體的系統(tǒng)性落子，酒鬼酒正在告訴行業(yè)：創(chuàng)業(yè)之光，照亮的是前路；馥郁家園，安放的是人心。

"霸蠻"二字，從來不是單一的強(qiáng)硬，而是一個(gè)包容了堅(jiān)守、擔(dān)當(dāng)、情義、創(chuàng)變的湖湘精神譜系。酒鬼酒70年走過的路，正是這股精神在品牌身上的延續(xù)與具象：湘人湘酒湘情，霸蠻就喝酒鬼酒。

七十正好，馥郁正濃。下一個(gè)七十年，才剛剛開始。

6月14日-16日，湘西。酒鬼酒70周年慶典暨2026年馥郁大會，即將啟幕。湘西見。