靠持續(xù)行動(dòng)層層遞進(jìn)的長(zhǎng)期主義，或許正是草本白酒從細(xì)分品類走向更廣闊心智的必然路徑。

文 | 甘雅婷

當(dāng)下，大家談?wù)?ldquo;好酒”，需要的不僅是觥籌交錯(cuò)的體面，更是對(duì)品質(zhì)源頭的知情權(quán)。這恰是勁牌旗下毛鋪草本酒持續(xù)深耕的方向。

6月12日，毛鋪“草本中國(guó)行”第四季落地寧夏中寧，以“輕松長(zhǎng)在自然里”為主題，從黃河滋養(yǎng)的枸杞田出發(fā)，途經(jīng)大漠，抵達(dá)一場(chǎng)“星空音樂會(huì)”。大家想喝得明白，毛鋪便邀請(qǐng)主持人尼格買提、朱迅，通過權(quán)威媒體央視新聞官方賬號(hào)進(jìn)行直播，同時(shí)攜手一眾達(dá)人，把鏡頭對(duì)準(zhǔn)田間地頭，讓品質(zhì)開口說(shuō)話。

這場(chǎng)溯源，除了展示原料產(chǎn)地的風(fēng)土，更以“輕松”為錨點(diǎn)，將參數(shù)中的“物理價(jià)值”，與人們可感的“情緒價(jià)值”合二為一，完成了一次從源頭到酒杯的完整價(jià)值輸出。

央視探地溯源

在頭茬枸杞里看見5味本源

對(duì)于毛鋪草本酒而言，道地原料的“第一車間”直接鋪展在黃河滋養(yǎng)的田野上。此次溯源的核心一環(huán)，便是走進(jìn)寧夏中寧枸杞基地，直面頭茬枸杞的采摘現(xiàn)場(chǎng)。

這一次，央視鏡頭與多位達(dá)人共同擔(dān)當(dāng)了“品質(zhì)見證官”的角色——來(lái)自第三方權(quán)威視角，讓大家無(wú)須親赴產(chǎn)地，也能放心地“看見”每一顆入酒枸杞的來(lái)時(shí)路。

現(xiàn)場(chǎng)，達(dá)人們?cè)诜N植戶的指導(dǎo)下親身實(shí)踐，領(lǐng)會(huì)這門手藝背后的嚴(yán)苛。更重要的是，切身感受到枸杞品質(zhì)。好枸杞一定是種出來(lái)的，需要兼顧科學(xué)灌溉、充足日照、與種植技巧等。

這些畫面，回應(yīng)了大家心中的疑問：酒體中那一味枸杞，究竟從何而來(lái)、品質(zhì)幾何？

始于種植環(huán)節(jié)的嚴(yán)苛，與毛鋪草本酒“555品質(zhì)價(jià)值體系”中的兩項(xiàng)支撐相輔相成。其一是“5味草本精華”——苦蕎麥、葛根、枸杞子、桑葉、針葉櫻桃果。枸杞在田間所經(jīng)歷嚴(yán)苛采摘環(huán)節(jié)，恰是這五味草本從自然精華轉(zhuǎn)化為入酒原料的共同縮影：每一顆最終進(jìn)入酒體的枸杞，都是自然稟賦與人為精挑的雙重結(jié)晶。

其二是“5+年陶缸陳釀”所代表的時(shí)間哲學(xué)。正如品質(zhì)上乘的枸杞需要等待精準(zhǔn)的成熟節(jié)點(diǎn)，毛鋪酒體的每一滴原酒同樣需在陶缸中陳釀不少于五年。兩者指向同一個(gè)內(nèi)核——將品質(zhì)交給時(shí)間，以此換取大家入口時(shí)那一份“醇厚與輕松”。

在大家日益追求“配料表干凈”，對(duì)食品與酒類品質(zhì)透明度要求空前提高的當(dāng)下，毛鋪此次攜央視與達(dá)人將溯源延伸至田間地頭的做法，堪稱一次“透明工廠2.0”的示范。

它讓“草本”二字回歸了自然生長(zhǎng)的語(yǔ)境，把抽象的“健康”概念轉(zhuǎn)化為鏡頭前清晰可辨的采摘標(biāo)準(zhǔn)與原料形態(tài)。當(dāng)大家能夠親眼“看到”品質(zhì)鏈條的起點(diǎn)，信任也就自然落地。

從沙漠公益徒步到星空音樂會(huì)，“輕松”如何被身體與情緒雙重感知

在品質(zhì)之外，一杯酒的“輕松感”，如何在身心兩個(gè)層面同時(shí)落地。

溯源之旅的第二站，是沙坡頭的公益徒步。這一環(huán)節(jié)充分貫徹了勁牌長(zhǎng)期秉持的綠色低碳理念，更以一種身體力行的“減負(fù)”行為，為毛鋪草本酒的“輕松”利益點(diǎn)做出了生動(dòng)注腳。

正如毛鋪草本酒致力于降低飲酒后的身體負(fù)擔(dān)，公益徒步則是對(duì)自然環(huán)境的一次主動(dòng)減負(fù)。兩者在“少一點(diǎn)負(fù)擔(dān)，多一點(diǎn)輕松”的邏輯上達(dá)成了一致。

夜幕降臨，場(chǎng)景切換至沙坡頭的“星空音樂會(huì)”。沙漠、星光、音樂與微醺交織在一起，構(gòu)成了一種遠(yuǎn)離城市喧囂的沉浸式體驗(yàn)。

這正是毛鋪“少喝一點(diǎn)為健康”理念的場(chǎng)景化呈現(xiàn)。當(dāng)達(dá)人們圍坐在星空之下、輕酌一杯毛鋪草本酒時(shí)，其所感受到的“輕松”是多維的——物理層面是依托五味草本精華帶來(lái)的飲后輕松體驗(yàn)；精神層面則源于這種放松、坦誠(chéng)、不勉強(qiáng)的飲酒氛圍本身。

通過公益行動(dòng)和星空夜這樣可感知、可參與的體驗(yàn)設(shè)計(jì)，毛鋪將“輕松”從生澀的技術(shù)術(shù)語(yǔ)，轉(zhuǎn)化為了一種共情的身體與情感記憶，從而在“輕負(fù)擔(dān)、重生活”的價(jià)值維度上持續(xù)拓寬著自己的邊界。

以“草本中國(guó)行”為窗口

毛鋪?zhàn)屍奉愓J(rèn)知扎根于真實(shí)大地

站在行業(yè)觀察的角度回看整場(chǎng)活動(dòng)，不難提煉出幾個(gè)值得關(guān)注的傳播亮點(diǎn)。

首先，央視的全程深度參與，為這場(chǎng)溯源提供了第三方權(quán)威公信力的背書，讓“品質(zhì)”成為可供公眾審視的公開事實(shí)。

其次，達(dá)人“探人探地”的內(nèi)容模式，完成了從“參數(shù)輸出”到“體驗(yàn)輸出”的轉(zhuǎn)換，借助達(dá)人的第一人稱視角，轉(zhuǎn)化為大家能代入、能共鳴的沉浸式內(nèi)容。公益、音樂、自然風(fēng)光等多層次設(shè)計(jì)的疊加，避免了說(shuō)教感，留存了感染力。

進(jìn)一步將目光拉升至草本白酒這一品類賽道，毛鋪持續(xù)耕耘四季的“草本中國(guó)行”IP，以實(shí)地溯源的方式，反復(fù)向市場(chǎng)傳遞一個(gè)清晰信號(hào)：草本白酒不是徒有概念，而是從田間原料到酒體陳釀的全鏈條品質(zhì)實(shí)踐。

毛鋪依托555品質(zhì)價(jià)值體系構(gòu)建了一道物理護(hù)城河——5年陳釀是時(shí)間壁壘，5味草本精華是配方壁壘，5項(xiàng)核心專利是技術(shù)壁壘。而每一季 “探地”行動(dòng)，則讓這道護(hù)城河浮出水面，讓大家真切看見：這些壁壘的確是可追溯、可驗(yàn)證的現(xiàn)實(shí)。

說(shuō)到底，毛鋪所倡導(dǎo)的“輕松”，本質(zhì)上是將產(chǎn)品功能、社會(huì)責(zé)任與用戶情緒融為一體的一種品牌世界觀：產(chǎn)品上追求飲后輕松，行動(dòng)上踐行綠色低碳的環(huán)境輕松，體驗(yàn)上營(yíng)造自飲小聚的心態(tài)輕松。靠持續(xù)行動(dòng)層層遞進(jìn)的長(zhǎng)期主義，或許正是草本白酒從細(xì)分品類走向更廣闊心智的必然路徑。