當綠茵場的超凡激情，遇上大國濃香的醇厚底蘊，會碰撞出怎樣的火花？

在央視CCTV5大屏上，名嘴大咖正為“誰能捧起大力神杯”各抒己見；在央視頻的小屏里，王濛、鄭愷、毛曉彤等一眾明星正帶著專屬挑戰玩轉足球熱潮；在京東的拍賣場里，聯名款白酒正以創紀錄的價格一錘定音；而在廣大球迷的朋友圈里，一場由五糧液掀起的“猜世界杯冠軍，贏千萬大獎”活動正以裂變之勢席卷全網……

據《2026世界杯初階段品牌數字資產榜》顯示，在3月3日至6月11日期間，五糧液品牌數字資產指數高居全部參與品牌的第8位，在社交聲量規模、用戶互動量級、品牌口碑正向度三個維度表現極為搶眼。作為中國白酒首家“中央廣播電視總臺2026年美加墨世界杯轉播黃金合作伙伴”，五糧液不再是單純的“贊助商”，而是通過深度的內容共創與差異化運營，成功站上了美加墨世界杯的營銷主場，打開了中國白酒文化出海的黃金窗口。

與央視“大屏+小屏”超級聯動

世界只為這一“杯”

在本屆世界杯營銷中，五糧液最核心的先手棋，便是與國家級傳播陣地——央視的深度綁定。

6月11日，CCTV-5王牌欄目《豪門盛宴》強勢開播。作為世界杯期間央視大屏收視最高的專題欄目，該節目占據20點黃金檔，覆蓋全部比賽日。數據顯示，《豪門盛宴》首日收視率直接登頂全國第一，吸引了約7000到7400萬人次在線觀看。五糧液通過獨家冠名節目中的《冠軍大競猜》版塊，不僅建立了無可替代的權威背書，更夯實了國民名酒的龍頭地位。

“五糧液這次太‘夯爆了’，完全擊中我的觀賽興趣點。”

“看世界杯，最重要的就是開心。一邊跟朋友聚會，一邊掃碼競猜，賺大發了。”

“邊看球，邊掃碼，五糧液冠軍競猜活動讓我們看球更有儀式感。”

在承載著無數球迷青春記憶的《豪門盛宴》中，五糧液與參與“冠軍大競猜”活動的朋友一起“猜答案”，助力全民支持各自喜愛的世界杯球隊，贏取五糧液千萬紅包大獎，讓球迷深度體驗來自“大國濃香”的陪伴感、互動性、福利值。

世界杯，是誕生傳奇的舞臺，是創造紀錄的天地，更是球迷朋友的酒局。世界杯年和好友喝世界杯酒，這局才有儀式感。當“五糧液大力神杯酒”榮耀亮相《豪門盛宴》那一刻，金光閃閃的“大力神杯酒”，瞬間喚醒億萬球迷心中的激情，為往事干杯，為榮耀干杯，為理想干杯，為熱愛干杯。

從“萬里長江第一城”走向世界舞臺，五糧液不僅用一杯美酒陪伴世界球迷，更承載著“大國濃香”的品牌力量，與‌全球千里共良宵，世界只為這一“杯”。

王濛、鄭愷、毛曉彤、賀煒、馬凡舒、韓喬生現場助陣，明星大咖陪你“舉杯五糧液，競猜世界杯”

如果說大屏筑牢了權威底盤，那么小屏則引爆了社交流量。

由五糧液獨家冠名的央視頻原創微綜藝《誰是冠軍》同步火熱上線。王濛、鄭愷、毛曉彤等明星大咖齊聚，解鎖“娛樂版”競猜體驗。首期節目一經播出，全網播放量瞬間突破1760萬+，品牌相關話題強勢占據熱搜榜第三、第六位，閱讀量高達8200萬+，互動量突破10萬次，多個微博話題霸屏趨勢榜。

《誰是冠軍》首期節目不僅嘉賓集結，還帶來有趣的專屬挑戰，并分享他們眼中的美加墨世界杯奪冠熱門球隊。明星大咖們玩起了反應力測試、肢體協調測試、速度測試，畫起了足球戰斗力雷達圖，豐富多彩的趣味內容，為球迷解鎖“娛樂版”冠軍競猜體驗，跟著五糧液一起玩轉世界杯。

有專業人士分析，五糧液與央視“大屏+小屏”的超級聯動，確保觀賽專業性、趣味性兩不誤，在“雙官方身份”的超級加持下，讓“美酒+體育”的跨界營銷，實現從旗開得勝到“梅開二度”，將傳統廣告投放思維，升級為與消費者互動的流量思維，成功吸引全民參與冠軍競猜，為球迷帶來多元且深層的觀賽體驗。

打造全新品牌符號，聯名款拍賣創紀錄，引爆“社交貨幣”價值

除流量層面的高舉高打，五糧液更深諳產品作為“文化載體”的核心邏輯。

拿下“FIFA2026世界杯官方聯名白酒”身份后，五糧液重磅推出了第八代五糧液美加墨世界杯官方聯名款、五糧液世界杯高端收藏系列、勝利小酒、果味小酒、龍虎養生酒等產品矩陣。這些產品巧妙融入足球元素與國際審美，以足球體育和大力神杯榮譽作為全球通用語言，兼顧了中國文化符號與海外接受度。

更令人矚目的是，這些產品一經面世便引爆了收藏圈與球迷圈。近期在京東平臺開啟的拍賣活動中，限定編號“傳奇·2026號”的大力神杯酒吸引了超25000人圍觀，經過30分鐘80次的激烈競價，最終以35798元高價成交；而八代五糧液聯名隱藏款更是打破了京東酒水品類圍觀歷史最高記錄，經過30分鐘63次競價，最終以44739元落槌成交！

這兩場火爆的拍賣，不僅是市場對五糧液產品價值的極致驗證，更成為了五糧液世界杯營銷的一記“超級爆點”，進一步夯實了其作為高端稀缺“社交貨幣”的話題統治力。

39天、104場，“大國濃香”全程陪伴

五糧液做球迷的“真·搭子”

美加墨世界杯賽期長達39天、共104場比賽。面對更長的戰線，五糧液通過精妙的機制設計，實現了全周期的高效留客。

在線上，五糧液推出“猜世界杯冠軍，贏五糧液千萬獎金”全民競猜活動。這一低門檻的破圈玩法，借助獎金激勵與社交分享機制，迅速撬動了私域流量的自發裂變，不僅覆蓋了泛球迷與大眾消費群體，更讓品牌熱度貫穿賽事全周期。

在線下，五糧液把陪伴的陣地延展到了賽場一線。五糧液特別派出“前線觀賽團”親臨美加墨賽場，全程獲取比賽一線情報，即時反饋賽事進度與精彩爆點。街頭現場整活、采訪互動、大秀才藝，五糧液不斷與世界分享源遠流長的中國白酒文化，讓外國球迷與中國球迷“舉杯五糧液，天涯共此時”。

各美其美、和美共生

解碼中國品牌出海的“五糧液范本”

梳理本屆世界杯的中國品牌陣營，可謂百花齊放、熠熠生輝。當海信、蒙牛等優秀的中國企業通過頂級賽場資源，讓世界看到了中國制造業的硬核實力；五糧液則以白酒為媒，通過別具一格的“內容共創與文化體驗”，為中國品牌的體育營銷貢獻了另一種極具價值的差異化范本。

在本次營銷戰役中，五糧液將品牌身份從單純的“品牌曝光”升維為“內容的參與者與共創者”。通過賽前、賽中、賽后的全周期互動滲透，將產品與看球場景深度捆綁，與各領域的優秀品牌一起，共同構成了中國品牌閃耀世界舞臺的亮麗風景線。

將目光放得更長遠，這也是五糧液全球化品牌戰略的重要落子。從近年來持續開展的“和美全球行”跨國文化交流IP活動，到“米其林”全球合作，五糧液始終以文化交流為支點，持續深耕白酒出海賽道。

在這場全球矚目的體壇盛事中，五糧液不僅展現了一個成熟民族品牌對營銷機制的精準把控，更彰顯了推動中華優秀傳統文化走向世界、助力全球不同文明“各美其美、和美共生”的戰略視野與大國擔當。乘著世界杯的東風，大國濃香正跨越山海，與眾多中國品牌一道，持續刷新著全球對中國力量的認知。