很久以后，他們都會記得在綿竹的夜空下大聲合唱過

文 | 羅玉婷

6月18日晚，綿竹體育中心萬人體育場座無虛席，掌聲與歡呼聲此起彼伏。兩個半小時的演出，觀眾被水木年華的吉他觸動心弦，在吳克群的動感旋律中揮舞熒光棒，為汪峰的搖滾之聲吶喊，沉醉于張靚穎高亢的歌聲……歌聲與燈光，將體育場點綴成一片浪漫星海。

這是劍南春“千年酒韻·春滿綿竹”群星演唱會的現場。作為2026四川國際美酒博覽會的核心配套活動，這場演唱會不僅是酒博會開幕當天的壓軸大戲，更是劍南春為來自全國各地的經銷商、合作伙伴以及本地消費者精心打造的一場情感盛宴。當酒博會的專業(yè)氣息與演唱會的娛樂熱度在綿竹的夜空下交匯，劍南春用音樂為品牌與受眾之間創(chuàng)造了一次難忘的“共同記憶”，讓千年名酒真正成為承載大眾情感的載體。

壓軸大戲 精彩不斷

晚上七點半，夜幕還沒完全降臨，劍南春“千年酒韻·春滿綿竹”群星演唱會準時開場。王蓉、弦子、水木年華、吳克群、汪峰、張靚穎等實力唱將輪番登臺。從《在他鄉(xiāng)》到《為你寫詩》，從《怒放的生命》到《如果這就是愛情》，每一首都是曾經寫進青春里的旋律。現場觀眾大聲跟唱，有人熱淚盈眶，有人默默留影。這是一場跨越年齡的音樂盛宴，更是一次集體的青春回望。

在歌聲之外，劍南春還為觀眾準備了多重驚喜。演唱會設置了兩輪抽獎，獎品涵蓋劍南春酒博會小酒禮盒與文創(chuàng)酒禮包，將現場氣氛一次次推向高潮。整場最震撼人心的當屬無人機群表演。千架無人機騰空而起，在空中緩緩展開“劍南燒春”的巨幅畫卷，給人強大的視覺震撼力。隨后無人機群不斷變幻，空中的畫面從李白杜甫的詩篇到清代李調元對綿竹大曲的評價，從劍南燒春自蜀道進貢長安到盛世氣象的唐宮夜宴，短短幾分鐘將劍南春的千年御酒底蘊與歷史文脈傳遞給體育場內的每一位觀眾。

無人機群發(fā)出蜂鳴，與恢弘大氣的音樂相和，無比震撼?？萍寂c歷史在此刻達成了巧妙的視覺交融，蜀道上運輸御酒的隊伍穿過漫長時光走到了觀眾眼前，而御酒的千年酒韻未變。

這場群星演唱會在綿竹本地的社交平臺掀起刷屏之勢。從微信朋友圈到短視頻平臺，現場觀眾拍攝的片段被大量轉發(fā)分享，“劍南春演唱會”“綿竹無人機表演”等話題熱度持續(xù)攀升。一夜之間，這場演唱會成了綿竹當地人朋友圈里最熱門的社交話題，無論是曬現場熒光棒星海，還是分享極具美感的無人機光影畫卷，都成為當晚最具標識性的“時尚標簽”。社交平臺上的二次傳播，讓演唱會的品牌效應從萬人體育場擴散到了更廣闊的線上空間。

一張門票背后的消費密碼

這場演唱會的觀眾構成極具特色，除了酒博會的特邀嘉賓和劍南春全國各地的經銷商，還有大量德陽和綿竹本地的普通消費者。他們中的大多數人，是通過劍南春推出的“購酒贈票”活動拿到門票的。

從5月25日到6月16日，劍南春在四川范圍內實行“購酒贈票”活動，在活動區(qū)域內購買指定劍南春產品即可獲贈相應演唱會門票?；顒痈采w劍南春老酒、珍藏級劍南春、東方紅、皇家劍南春、金劍南K6及劍南珍品等多款核心產品，消費者根據購買數量可分別獲得看臺一區(qū)、看臺二區(qū)或內場二區(qū)門票。

德陽的李先生就是通過這種方式拿到門票的。他告訴記者，自己正在為7月份的婚宴籌備用酒，了解到劍南春的購酒贈票政策后，直接訂購了水晶劍南春作為婚宴用酒，拿到了兩張演唱會門票。“本來是沖著婚宴買酒，沒想到還能帶未婚妻來看演唱會，算是意外之喜。”李先生笑著說。

近年來，酒企熱衷辦演唱會，“購酒贈票”已成為常見的營銷策略。但劍南春的特別之處在于，在于將該政策真正落地終端、惠及消費者，始終堅持直面C端客戶，精準觸達有真實用酒需求的消費人群。無論是婚宴、商務宴請還是日常聚飲，消費者為真實需求購酒，還獲得了額外的情感體驗。

演唱會結束后，劍南春低調曬出一張618年中大促成績單：劍南春天貓官方旗艦店登頂天貓平臺618白酒行業(yè)交易總量榜首；水晶劍南春熱銷全場。

線上霸榜、線下爆滿。劍南春展現出的，是深厚、牢固、堅韌的消費基礎。而這種“品銷合一”之所以能打出好效果，核心是對營銷節(jié)奏的精準把握。產品上，劍南春將演唱會門票與除水晶劍之外的核心產品線進行綁定，覆蓋了高端、次高端到大眾價位的完整梯度；渠道上，劍南春直接賦能終端與消費者，讓每一張門票都對應真實的用酒需求；場景上，演唱會本身就是一個高情感投入的消費場景，購酒行為與觀演體驗深度綁定，消費者買的不是一瓶酒，而是一次與品牌共同參與的情感事件。多重策略疊加，讓劍南春的這場演唱會在品牌曝光的同時，成為一次精準的消費轉化。

從“賣產品”到“造回憶”

當前不少酒企開始提出“全面向C”“賣生活方式”等營銷理念，轉頭再看劍南春近年來的營銷動作，從“賣產品”轉向“造場景”，從影響B(tài)端轉向觸動C端，從輸出產品價值轉向提供情緒價值，實際已經把這些理念融入了實踐。

從“劍南春環(huán)球文化之旅”到“品質溯源之旅”，從“御酒進貢之路”的蜀道文化直播到“強國青年研學之旅”助力青少年成長，劍南春持續(xù)站在消費者的角度進行策劃，每一次營銷動作，都力求精準擊中核心用戶的情感需求，加固品牌與消費者之間的鏈接。

此次“千年酒韻·春滿綿竹”群星演唱會，是這一思路的集大成之作。從2024年蘇州“七夕之夜”明星演唱會到2025年“千年酒韻·春滿蓉城”，再到本次綿竹主場，劍南春在演唱會營銷上的經驗不斷迭代升級。而這一次的特殊之處在于，綿竹是劍南春的產地，是品牌的根脈所在。在酒博會期間回到主場開唱，不僅是一次品牌文化的集中展示，更是一次對根據地市場的深度激活。

縱觀整場演唱會，從前期購酒贈票政策的落地執(zhí)行，到現場節(jié)目編排與觀眾體驗的精細打磨，每一個環(huán)節(jié)都透露出劍南春“以消費者為核心”的務實態(tài)度。不追求花哨的概念包裝，不依賴短暫的流量紅利，而是扎扎實實地把每一場活動做成與消費者深度對話的契機。這種穩(wěn)扎穩(wěn)打的節(jié)奏，恰恰是劍南春品牌性格的真實寫照。

當歌聲在綿竹的夜空中回蕩，無人機的光影在萬人頭頂流轉，劍南春不再只是一個白酒品牌的名字，而成為一種可以被感知、被記住、被談論的情感體驗。在一場場以品牌為平臺、以音樂為媒介、以消費者為主角的情感共振中，劍南春也在潛移默化地成為消費者生活記憶的一部分。而扎根于消費者真實的生活需求，正是劍南春精心構筑、難以復制的護城河。